Au Peninsula, Marie-Claire Diawara crée à Paris l’événement avec Saora

Cette femme d’affaires malienne a choisi la capitale du luxe pour débarquer en Europe et asseoir la notoriété de Saora, sa marque de parfums, créée en Afrique mais qui se lance à la conquête de nouveaux horizons.

Par Bruno Fanucchi

Soirée parisienne d’exception au Peninsula. Marie-Claire Diawara a choisi Paris pour la première étape d’une grande tournée de promotion de Saora, sa marque de parfums haut de gamme (référence à son itw parue en février 2025) lancée il y a un an lors de l’ouverture de sa première boutique à Bamako, dans le quartier d’affaires de l’ACI 2000.

« J’ai choisi Paris car c’est une des capitales du luxe, de la mode et des parfums. Et Paris est aujourd’hui une référence dans le monde entier », explique-t-elle, avant d’ajouter : « J’ai ainsi voulu convier ma communauté à vivre une expérience olfactive dans un  cadre prestigieux pour leur faire découvrir et comprendre en profondeur l’univers de Saora. Un véritable voyage immersif ».

PDG de plusieurs sociétés qui ont pignon sur rue à Bamako, cette Malienne est avant tout une femme d’affaires et une battante qui a chaque jour une nouvelle idée pour avancer. Mais elle n’oublie jamais son objectif final et procède donc par étapes pour progresser et développer le savoir-faire de ses différentes sociétés aussi bien engagées dans le luxe que l’immobilier ou la communication.

Au Peninsula, hôtel très prisé par les hommes d’affaires africains de passage à Paris, qui a pris la suite il y a quelques années du Centre de conférences internationales de l’avenue Kléber, à deux pas de l’Etoile, l’endroit était donc idéal pour parler aussi « business » et imaginer ensemble les prochaines étapes et réussites.

Dès l’entrée dans le hall de cet hôtel de luxe, les diffuseurs du parfum Saora créent une ambiance pour le moins originale. Marie-Claire Diawara vient ainsi de créer un nouveau concept pour faire et réussir l’événement. Et cela surprend tout le monde.

Les privilégiés qui ont été invités à participer à cette soirée hors-norme lui rendent d’ailleurs tour à tour hommage et s’engagent à mettre à sa disposition leurs expertises et leurs différents réseaux. « Ensemble, on est toujours plus fort ! ».

Le Chef a donc mis les petits plats dans les grands pour cette belle soirée ouverte par un cocktail de bienvenue au nom d’Akwaba, créé pour l’occasion à base de citron, de menthe et de quelques autres fruits et plantes dont le Chef veut garder le secret. Toute la soirée, les diffuseurs de parfums qui s’accompagnent d’une musique créaient une ambiance chaleureuse et unique.

« L’idée, confie-t-elle encore, était d’inviter nos hôtes à un véritable festival du goût et des senteurs africaines, de créer un cadre propice aux échanges et aux affaires ».

A l’issue d’un dîner, où j’ai eu l’honneur d’être convié et où tous les plats furent concoctés dans ce même esprit, un autre cocktail à base de café baptisé Sahel fut servi pour accompagner le dessert. Encore un régal !

« Soara est né en Afrique et nous en sommes très fiers. Mais j’ai la volonté de partir à la conquête du monde, à commencer par l’Afrique de l’Ouest francophone et les pays proches de chez moi, mais de ne pas nous limiter au Continent et d’installer notre marque en Europe et d’y ouvrir un certain nombre de points de vente. Car il y a une attente, un marché et un public , observe-t-elle.

Une chose est sûre : Marie-Claire Diawara ne manque pas d’ambitions et réussit avec talent et un charme discret à fédérer bien des énergies et compétences les plus diverses pour créer autour d’elle une véritable synergie. C’est bien celle-ci qui fera sa force.

Les prochaines étapes de cette tournée atypique devraient se dérouler cette année à Dakar, Abidjan puis Conakry. Pour Saora, qui veut s’imposer comme une marque incontournable et rivaliser demain avec les plus grandes comme Hermès ou Guerlain, l’étape parisienne – on l’aura bien compris – n’est qu’un point de départ.